目标读者是谁，是识字不多的小孩还是成人读者？是一般的上班族还是专业领域从业者？应该用尊称还是平称？然后，将自己代入读者的角色，思考读者会希望看到什么样的文字？这样的翻译对读者而言有意义和吸引力吗？这些是在翻译之前就应该通过通读待翻译稿件做到心里有数的。

材料将会用于什么用途，是普通的商品介绍还是广告文宣？应该用浅显的字词，还是华丽的辞藻？材料难度如何？是用通俗易懂、正规的源语言写就，还是包含诸多双关语、典故、比喻之类的文字游戏？这些因素都将决定我们采取什么表达方式来更好地呈现译文，实现预定目标。例如，材料的目的是吸引读者亲临现场参加今年的游戏开发者论坛，那么在措辞时应更有激情和煽动力，而非中规中矩地使用平淡的语调。

由于客户的行业背景和文风偏好各不相同，因此应尽量在项目开始前与本地化服务的委托方进行详尽沟通。了解客户的基本情况或公司的经营方向，包括其经营的市场、主要产品和目标人群等，另外还应问清楚客户对文风的偏好，以及对稿件有何特别要求和期望。这些都对满足客户需求至关重要。

市场类题材对译员的语言水平要求更高，尤其是对目标语言的运用能力。此外，如果译员本身具备一定的专业背景或经验，则更为锦上添花。在分配翻译任务时，应按照这样的原则选择最合适的译员或人员组合来处理稿件，才能保证最佳的出品质量。专业的本地化公司拥有众多专长方向不一的译、审、校人员，能根据稿件的具体翻译要求将任务分配给合适的人员，确保满足客户的需求，这是我们公司的优势和价值所在。

市场类文章的目的往往是介绍、宣传一样事物，例如公司简介旨在介绍公司，广告文案则是为了宣传产品或服务等等。围绕产品或服务去挖掘背景知识，加深对其了解，对正确翻译文章十分重要。在这一点上，我们的译员会翻阅客户提供的参考资料，访问客户的产品网站（如有），通过搜索引擎寻找相关信息，以及在遇到无法解决的问题时询问客户。这就是我们常说的“查资料”，目的是为了做到“深入浅出”，即深入理解文章内容，然后用通俗易懂而不失专业的语言翻译出来。

如上文所说，市场类材料不同于法律类、IT 类的一个很重要特征是它的商业性质。译者在翻译过程中始终要谨记这一点，因此译文对读者的吸引力往往是第一位的。其他因素，例如结构、句式、无关要紧的信息往往可以让位于这一目标，而很多客户也会要求不必字字紧跟英文，以保证译文的通顺流畅为重。例如，很多广告语都需要脱离原文，发散思维，加入创译。译者要把握好这个度，做到有的放矢，心中有数。要做好这一点，就需要做到前面所说的，加深对客户和产品的了解，迎合客户和产品受众的需求。只要抓住这个“需求”，就能抓住文章本质，也就懂得了发挥的度。

在市场类文章中，翻译输出的质量如何，常见的“信达雅”固然很重要，但终归要取决于读者的感受。由于不同语言之间存在文化差异，有些在源语言中具备文化含义的词句和信息，直译之后常常会因失去了原有含义而让读者摸不着头脑。因此我们应时常站在读者的角度去看翻译，必要时应脱离原文，大胆地在目标语言的基础上进行修改，从而尽量减少翻译痕迹，输出真正对读者友好的内容。

不同的市场可能存在不同的广告法规，对市场内的广告宣传进行规范。例如中国的新广告法就对广告中的禁用词进行了详细的规定。而我们作为本地化服务提供商，也应及时跟进各个服务市场的相关广告法规，确保在我们的译文中遵循法律规范要求，从而不会为客户带来合规性风险。